为何一向重视自身形象的明星敢冒天下之大不韪呢？原因很简单，利益、金钱。明星代言给商家带来可观利润的同时，明星也将得到一笔不菲的收入。虚假广告就此乘机而入，消费者权益却被摆在一边。

    虽然我国《食品安全法》第五十五条规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。但真正拿起法律武器起诉厂家、明星的消费者能有几人？消费者面对几十元、几百元、上千元的损失时，往往会很现实地考虑维权所花费的时间和精力，而采取“大事化小，小事化无”的心态，使得类似的法条很到达到制约违规广告的作用。

    当民法不能很好调整社会关系时，行政法规此时更应该发挥指导、监督作用。但是我国现行的《广告法》中的相关规定，与现实相比存在一定的滞后。《广告法》中虽然规定了广告主、广告经营者、广告发布者、广告虚假设计、制作、发布者的民事责任和行政处罚措施，但却没有规定对广告代言人的行政处罚措施。在很多案例中可以发现，很多消费者往往是受到广告的诱导和出于对明星的信任，才做出了对消费品的选择，广告代言人承担民事、行政责任理所当然。因此，笔者认为有必要对《广告法》进行完善，加大行政监管、处罚的范围，加入对参与制作虚假广告的广告代言人的行政处罚，促使广告代言人做到谨慎代言、负责代言，更有利于维护消费者的合法权益。